近年来，农产品区域公用品牌建设在中国大地如火如荼、蓬勃发展，特别是2017年中央一号文件提出“推进区域农产品公用品牌建设”以来，实施农产品区域公用品牌战略、推动传统农业转型发展的成功案例不胜枚举。如：五常大米、西湖龙井、赣南脐橙等，均快速带动了农产品溢价20～30%，极大推动了农业产业化品牌化大发展。

我市农业资源极为丰富，有优质水稻、蔬菜、畜禽产品、茶叶、水果、黄烟等六大主导产业，是中国兰花、黄烟、三华李、九仙桃、马蹄之乡。目前，我市农产品区域品牌数量众多，区域特色显著，近三年累计通过“三品”认证的农业生产企业（单位）共291家、认证产品645个，国家地理标志保护农产品13个，省级名牌产品75个。省农业农村厅曾于2018年公布我市区域公用品牌为27个，但由于在品牌创造、保护、运用等方面缺乏“精耕细作”，多数品牌的影响力仅停留在局部地域，驰名知名的农业品牌数量少、规模小、带动能力弱，农业大而不强，产品多而不优，有“品牌”无“名牌”的结构性矛盾非常突出。

为进一步有效整合我市“多而散、小而弱”的农业品牌资源，快速提升农业竞争力和附加值，进而提升城市知名度和美誉度，推动“农业大市”向“农业强市”快速迈进。笔者建议，进一步发展我市名优农产品区域公用品牌，真正打造区域“公用名牌”。

一、强化政府主导作用。政府应将农业品牌建设作为发展现代农业的首要任务、优先推动，科学制定本地区公用品牌建设规划，建立健全品牌农业发展政策体系，鼓励行业和企业加快改变传统思维定式，主动承担公用品牌的运营主体，按水果、蔬菜等行业细分类别成立农业品牌协会，同时引导和鼓励传统、优势、特色农产品加入公用品牌运营体系。对茶叶等全市性特色产业，以市级统领，一个品牌打造到底；对兰花、李子、马蹄等集中度比较高的特色产业，上下齐心，以县级为主，打造县域农产品公用品牌。

二、扩大农产品终端市场。制订《区域公用品牌战略推广规划》，多措并举搭建平台，积极引入更多经销商、渠道商等外部优势资源共同做强做优区域性公共品牌，提高曝光率。依托有影响的媒体举办销售渠道合作对接会，在广州、东莞等珠三角城市拓展新颖销售渠道，设立区域品牌产品体验旗舰店。与京东、苏宁等国内知名电商机构合作，确立公用品牌电商战略体系。寻求市域大型物业公司、大型超市合作，入驻社区超市、开设社区专卖店或品牌专柜，将农产品区域公共品牌打造成为农业领域的韶关名片。

三、推广公用品牌理念。充分发挥农民专业合作社、农产品行业协会等组织在提供生产服务、制定产品标准、发布产品信息、规范品牌使用、维护品牌权益等方面的重要作用。聘请专业团队创制我市（县）公用品牌商标，以开展巡回推介、创建微信公众号、品牌宣传视频、新闻发布会等手段，以价值体系、符号体系、传播体系等增强品牌的市场竞争力，努力营造有利于培育公用品牌战略推进的社会氛围。

四、加强农产品品牌挖掘提升。围绕水果、茶叶等现有优势特色农产品，以市场为导向，紧跟消费需求变化，充分挖掘具有地方历史、地理和文化特色的品牌价值，大力开发适合当地气候、土壤、水质条件的农产品，并以其为引领推动农产品由规模化生产向优质、专用、特色生产经营转变，形成独特的市场优势和竞争力，推动地方名优特农产品提档升级、做大做优。